자부심을 기념하는 브랜드, 올해 Corny 프로모션에 참여하세요

마일스 클리

지난 10여 년 동안 LGBTQ 사람들(및 그 동맹자) 사이에서는 프라이드의 달을 축하하려는 브랜드의 비굴한 시도를 조롱하는 것이 일상적인 스포츠였습니다. 이러한 마케팅의 대부분은 선의이고 더 나쁜 경우 무해하다고 느껴지지만 궁극적으로는 이기적인 것입니다. 기업은 소외된 그룹을 인정하고 존중하기 위해 최소한의 조치를 취함으로써 "진보적"으로 보일 수 있으며 그 과정에서 해당 인구 통계에 직접 판매할 수 있습니다. 무지개 로고로 전환하는 것만큼 기본적인 경우도 많습니다.

영감을 주네요.pic.twitter.com/t7NSvvoRYw

이것에 대해 약간 공허한 소리가 들리는 것을 볼 수 있습니다. 기침약은 어떤 방식으로 자부심과 관련된 가치를 나타낼 수 있습니까? 소셜 미디어의 일반적인 상징성을 통해서만 가능합니다. 때때로 "깨어 씻기"라고 불리는 이 관행은 자본주의 자체를 추동하는 상업적 충동의 냉소적 확장이라고 생각하는 좌파로부터 조롱뿐 아니라 비판을 불러일으켰습니다.

물론, 무지개가 우익의 동성애혐오적 요소와 너무 잘 어울리는 것도 아닙니다. "요즘 왜 모든 것이 정치적이어야 하는가?" 이 증오자들은 특정인에게 투덜거릴 수도 있습니다. 그러나 브랜드는 LGBTQ 소비자와 포용과 관용의 모습에 매료된 자유주의자로부터 이익을 얻을 수 있기 때문에 그러한 반대 의견을 무시할 수 있었습니다.

지난 1년 동안 상황이 바뀌었습니다. 인터넷의 힘으로 강화되고, 정치인에 의해 증폭되며, 퀴어와 트랜스젠더의 사악한 악마화에 초점을 맞춘 호전적인 "깨어남 방지" 운동이 이러한 집단과 연대감을 보이는 기업을 공개적으로 위협하기 위해 동원되었습니다. Bud Light와 Disney에서 North Face와 Target에 이르기까지 기업들은 무해한 무지개 상품, 트랜스젠더 또는 게이 유명인이 등장하는 광고 캠페인, LGBTQ 조직에 대한 기부가 보이콧 요구와 함께 온라인 증오 캠페인을 촉발할 수 있다는 사실을 발견하고 있습니다. 역사적으로 볼 때 이러한 공격은 수익에 큰 피해를 입히지 않았지만 최근 들어 그 규모가 훨씬 더 커지고 있으며 브랜드는 소음에 겁을 먹은 것이 분명합니다.

기업은 일반적으로 누구도 만족시키지 못하는 애매한 타협을 목표로 다양한 방식으로 새로운 도전에 직면해 왔습니다. 예를 들어 타겟(Target)은 프라이드를 테마로 한 특정 의류를 매장에서 제거하겠다고 약속했지만 호전적인 보수주의자들이 그곳에 남아 있는 프라이드 디스플레이에 대해 화를 내는 모습을 촬영했습니다. LA 다저스는 우익들의 압력으로 자선 드래그 그룹을 프라이드 나이트에 초청하지 않았다가 다시 초청해 '기독교 신앙과 가정의 날'을 선포했다.

그러나 다른 회사들은 LGBTQ 반대 집단을 완전히 굴복시킨 것으로 보입니다(위의 메이저 리그 야구 로고의 빠른 전환 참조). 그리고 일부에서는 과거의 프라이드 먼스 프로모션에도 불구하고 프라이드의 달에 대해 침묵을 지켰습니다. 이는 "사랑은 사랑이다"라는 마케팅 언어(한때 계산된 감정적 플레이로 치부될 수 있었던 값싸고 평범한 정서)를 내세우는 브랜드가 이제는 용감해 보인다는 것을 의미합니까? 원칙이 있는가? 비용에 관계없이 편협한 태도를 취하시겠습니까?

PetSmart는 'Pride Dog bikini'에 대한 보이콧 요구에 직면하고 학생들의 성 이념을 강요하는 단체에 기부합니다 https://t.co/WlDrysxFGV

PetSmart는 아마도 개를 깨울 수 있는 Pride 기반 의류와 장난감 라인 덕분에 지난 주 "백래시"에 직면한 이름 중 하나였습니다. (그들은 또한 학교에서 LGBTQ 청소년에 대한 괴롭힘과 폭력을 종식시키기 위해 노력하는 게이, 레즈비언, 이성애자 교육 네트워크에 200,000달러를 기부했습니다.) 그러나 6월 1일이 되었을 때 PetSmart는 물러서지 않고 대신 컬렉션을 다음과 같이 홍보했습니다. 무지개 장비를 착용한 기니피그와 도마뱀 사진과 함께 Facebook에 게시될 예정입니다.

Target for Pride 의류와 함께 폭발적인 인기를 끌었던 Kohl's는 그럼에도 불구하고 LGBTQ 모델이 해당 아이템을 착용하는 모습을 담은 영상을 통해 사람들에게 "당신의 진정한 자아를 고취하고 포용"하도록 독려했지만, 쏟아지는 불쾌한 댓글을 견뎌냈습니다. 퀴어 미디어에 광고하고 프라이드(Pride)와 제휴한 최초의 주요 주류 브랜드 중 하나인 앱솔루트 보드카(Absolut Vodka)는 트레이드마크인 무지개 병을 계속 판매하고 있습니다. 그리고 MLB의 항복에도 불구하고 뉴욕 메츠는 트위터에 프라이드 로고를 게시하며 강한 분노를 표출했습니다.