디지털 마케팅 범위를 향상할 수 있는 9가지 큰 변화

롤링스톤문화협의회

마케팅 리더로서 귀하의 주요 목표는 귀하의 캠페인이 의도한 목표 시장과 연결되도록 하는 것입니다. 소비자의 관심 범위가 줄어들고 디지털 커뮤니케이션 채널이 경쟁하는 세상에서 이 작업은 말처럼 쉽지 않습니다.

그러나 현대 마케팅은 끊임없이 진화하고 있으며, 트렌드와 도구의 특정 변화는 도달 범위를 개선하고 더 많은 결과를 얻으려는 마케터에게 큰 변화를 가져올 수 있습니다. 아래에서는 9명의 Rolling Stone Culture Council 회원이 기업이 청중과 더 잘 소통하는 데 도움이 될 수 있는 디지털 마케팅 영역의 몇 가지 주요 변화를 살펴봅니다.

플랫폼이 많은 제3자의 요구 없이도 광고를 만들고 추적하는 더 쉬운 방법을 찾는다면 좋을 것입니다. 청중에게 접근하기 위해 쉽고 흐르는 프로세스가 있을 수 있는데 수많은 사이트, 로그인 및 프로세스를 요구하는 것은 성가신 일입니다. – 크리스 비앙키, CB 엔터테인먼트

사람들이 자동화된 이메일 콘텐츠 사용을 중단했으면 좋겠습니다. 이런 방식으로 메시지를 보내면 연락처 이름을 입력하는 것을 잊어버리는 것부터 고객의 현재 위치와 동기화되지 않은 내용을 쓰는 것까지 오류가 자주 발생합니다. 이는 잠재 고객이나 고객을 백만 분의 일이 아닌 백만 분의 일처럼 느끼게 만드는 가장 빠른 방법입니다. – 바네사 노른버그(Vanessa Nornberg), 메탈 마피아

우리는 위험을 완화하면서 AI를 채택해야 합니다. 표절과 가짜뉴스는 두 가지 문제일 뿐이다. 유명 작가의 작품은 저작자 표시 없이 콘텐츠에 포함될 수 있으므로 사실 확인이 필요합니다. 하지만 기회는 무궁무진합니다. 실시간 개인화를 활용하세요. 고객의 선호도에 따라 피드에 포함할 소셜 게시물이나 웹 링크가 무엇인지 알 수 있으면 강력합니다. – 제이슨 파이버, THX

저는 50세 이상의 사람들을 대상으로 하는 더 많은 광고를 보고 싶습니다. 일부 디지털 플랫폼은 65세 이상의 모든 사람을 하나의 큰 인구통계학적 그룹처럼 취급합니다. 저는 제 연령대에서 더 많은 영향력 있는 사람들을 보고 싶습니다. 우리 세대는 소비자와 기업 지출 모두에 큰 영향을 미치고 있지만 대부분의 광고 기능은 내 딸의 나이를 모델로 하고 있습니다. – Nancy A Shenker, theONswitch

Rolling Stone Culture Council은 영향력 있는 사람, 혁신가 및 창작자를 위한 초대 전용 커뮤니티입니다.제가 자격이 있나요?

회사의 목표 시장에 관심이 있는 분야에 숙련된 실제 사람들로부터 직접 듣는 것이 더 효과적일 것입니다. 디지털 마케팅이 빠질 수 있는 함정 중 하나는 전문 지식에 기반을 둔 전략이 필요하고 틈새 시장에 대한 교육과 정보 제공 기회를 약화시키는 속임수에 의존하는 것입니다. – 앤디 헤일, 헤일 & 모니코

저는 전통적인 광고에서 벗어나 창의적이고 개인화된 콘텐츠로 전환하고 싶습니다. 기업은 타겟 고객의 요구에 맞는 콘텐츠를 제작하여 고객과 정서적으로 소통할 수 있습니다. 또한 고객에게 제품이나 서비스에 대해 교육하고, 브랜드 충성도를 구축하고, 고객이 현명한 결정을 내리는 데 필요한 정보를 제공하여 전환율을 높일 수 있습니다. – 크리스틴 마켓(Kristin Marquet), Marquet Media, LLC

"적을수록 좋다(Less is more)"는 효과가 수십 년 동안 입증되었습니다. 이제 디지털 마케팅을 새로운 가장 친한 친구와 소통하는 것처럼 다루어야 할 때입니다. 우리는 인생을 살고 있는 사람을 존중하고 예의바르게 행동해야 하며, 우리가 말하고 행하는 내용과 양에 대해 존중해야 합니다. 그것은 더 인간적이며 사람들이 귀하의 브랜드를 더 많이 따르고 참여하게 될 것이라고 생각합니다. – 수잔 존스턴, 뉴미디어 영화제®

디지털 마케팅은 다양성, 형평성, 포용성에 대해 더 높은 수준의 초점과 의도를 사용할 수 있습니다. 마케터는 구매 결정부터 일상 습관, 언어, 문화까지 모든 것을 알려주는 스토리를 전달합니다. 우리는 소비자들이 자신이 상호작용하는 브랜드에 대해 더욱 더 의식하게 되는 것을 보게 될 것이며, 증가된 DEI 노력에 대한 요구에 응답하지 않는 브랜드는 뒤처지게 될 것입니다. – Dan Serard, 대마초 크리에이티브 그룹

재미있고 관련성이 있을 수 있는 탐구와 교육을 위한 공간을 창출하는 디지털 마케팅이 더 많아지면 좋을 것입니다. 마케팅이 전문성과 열정에 뿌리를 내릴 때 마케팅의 진정성은 빛을 발하고 사람들은 더 많은 것을 위해 돌아오도록 영감을 받습니다. – 신시아 존슨, 벨 + 아이비